Маркетингові комунікації як чинник підвищення конкурентоспроможності підприємства

Abstract

Визначено, що вітчизняні підприємства сучасності перебувають під постійним конкурентним тиском, що обумовлено зростанням невизначеності та мінливості маркетингового середовища, прискоренням НТП, еволюцією потреб суспільства. Показано, що маркетингові комунікації повинні послабити вплив негативних зовнішніх та внутрішніх впливів на функціонування бізнесу завдяки здатності нарощувати його конкурентні переваги та утримувати їм вигідні позиції в нестабільній економіці. Доведено, що ефективна інтегрована стратегія маркетингової комунікації є потенційно важливою для успіху організації, оскільки вона здатна забезпечити майбутню конкурентну перевагу. Обґрунтовано, що маркетингові комунікації є суттєво необхідними джерелами існування економічної системи взагалі і підприємства зокрема. Визначено, що на сучасному етапі розвитку економічних відносин у світі та в Україні стає популярною концепція інтегрованих маркетингових комунікацій. Надано рекомендацій щодо формування узагальненої моделі інтегрованих маркетингових комунікацій. Показано, що науковий підхід до управління маркетинговими комунікаціями позитивно впливає на розробку і результативність прийнятих рішень, тому варто оцінити ефективність інтегрованих маркетингових комунікацій. Доведено, що новітня сучасна стратегія управління інтегрованими комунікаціями базується на планових управлінських рішеннях в області оптимізації інтегрованих маркетингових комунікацій, які демонструють імідж та репутаційні досягнення компанії в суспільстві.