Управління брендом компанії

Abstract

В роботі досліджено сутність та зміст бренду як економічної категорії; узагальнено підходи до створення бренду компанії, систематизовано маркетингові підходи до управління брендом компанії; представлено аналітичне забезпечення бренд-менеджменту на підприємстві; запропоновано інструментарій управління брендом компанії; надано рекомендації щодо формування бренд-орієнтованої системи управління маркетинговими комунікаціями на підприємстві.The essence and content of the brand as an economic category are investigated; generalizes approaches to creating a company brand, systematizes marketing approaches to managing a company brand; analytical support of brand management at the enterprise is presented; company brand management tools are offered; recommendations are given on forming a brand-oriented marketing communications management system in the enterprise.