МАРКЕТИНГ ТЕРИТОРІЙ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИМ РОЗВИТКОМ ГРОМАДИ

Abstract

Мета. Дослідження концепції маркетингу територій і особливостей використання інструментів та технологій маркетингу органами місцевого самоврядування у сфері соціально-економічного розвитку територіальної громади в сучасних економічних умовах. Методика. Аналіз теоретичних основ та практичного використання маркетингу територій у діяльності територіальних громад базується на методах теоретичного узагальнення, групування та конкретизації. Результати. Акцентовано увагу на запровадженні і використанні маркетингу територій у діяльності територіальних громад, а також означені якісні зміни на сучасному етапі децентралізації влади та ресурсів. Обґрунтовано, що застосування ефективних засобів управління, передусім на основі використання маркетингових підходів, а саме маркетингу і брендингу територій буде сприяти покращенню добробуту населення, розбудові інфраструктури, надання якісних послуг, залученню інвестицій і кваліфікованих кадрів, формуванні й просуванні власного бренда, що дасть можливість сформувати свою самоідентичність та позитивно вплине на економічний розвиток громади, регіону і країни в цілому. Проаналізовано застосування маркетингу територій і брендингу територіальними громадами Донецької області. За результатами дослідження запропоновано використання простих і малобюджетних інструментів для маркетингу і брендингу територій, а також долучати до цього процесу всіх стейкхолдерів території (населення, бізнес-структури, органи місцевого самоврядування), які зацікавленні в конкурентоспроможності та привабливості певної територіальної громади. Наукова новизна. Визначено місце маркетингу територій у діяльності територіальних громад в контексті управління соціально-економічним розвитком. Практична значимість. Результати дослідження формують науково-практичне підґрунтя для використання маркетингу територій у діяльності територіальних громад у сучасних економічних умовах, а також створення оптимальної і ефективної моделі управління територіальною громадою.