Управління рекламною кампанією транспортних підприємств (на прикладі пасажирських перевезень)

Abstract

В роботі визначено економічні особливості транспортної системи України та її місце в системі національної економіки; уточнено економічний зміст реклами та рекламної кампанії; структуровано механізм забезпечення планування та контролю рекламної кампанії; виконано аналіз ефективності процесів господарювання на підприємстві; поглиблено концептуальні засади забезпечення ефективності рекламної кампанії; уточнено складові ефективності рекламної кампанії; виконано кількісну оцінку економічного забезпечення рекламної кампанії транспортного підприємства.The paper defines the economic features of the transport system of Ukraine and its place in the system of the national economy; clarified the economic content of advertising and advertising campaign; mechanism for ensuring planning and control of the advertising campaign; an analysis of the efficiency of business processes at the enterprise; conceptual bases for ensuring the effectiveness of the advertising campaign are deepened; the components of the effectiveness of the advertising campaign have been specified; quantitative assessment of the economic support of the transport campaign advertising campaign was made.