ОСОБЛИВОСТІ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ БАНКІВСЬКИХ УСТАНОВ ТА НАПРЯМІВ ЇЇ ПІДВИЩЕННЯ (НА ПРИКЛАДІ АТ «ОЩАДБАНК»)

Abstract

Конкурентоспроможність – це категорія та явище, яке привертає увагу дослідників з багатьох напрямків і сфер діяльності, але досі має невирішені проблеми, переважно прикладного значення. Таким чином, в аспекті діяльності фінансових установ, зокрема банківських, залишаються невирішеними питання щодо сутності відповідного поняття та методів і підходів до його оцінки. Тому метою дослідження було з’ясування сутності поняття конкурентоспроможності на фінансовому ринку, визначення напрямків та складових оцінки конкурентоспроможності банківських установ, розгляд особливостей такої оцінки на прикладі конкретного банку. Для досягнення мети було проведено комплексний аналіз інформації з відкритих джерел та ЗМІ, застосовано методи систематизації, структурно-логічного узагальнення, матричні, експертні, аналітико-розрахункові та інші методи. Проведений аналіз дав змогу запропонувати авторське визначення категорії «конкурентоспроможність банківських установ», систематизувати пропозиції та запропонувати певну послідовність аналізу та оцінки конкурентоспроможності банків та відповідний інструментарій такої оцінки. У ході дослідження з’ясовано умови використання аналітичних показників в оцінці конкурентоспроможності, визначено особливості проведення комплексної оцінки конкурентоспроможності банків, у тому числі з використанням якісних показників. Результатом є пропозиції щодо застосування певного алгоритму послідовної та багатоаспектної оцінки конкурентоспроможності банків, що дозволяє більш обґрунтовано та системно визначати напрями її вдосконалення. Апробацію запропонованого підходу проведено на прикладі АТ «Ощадбанк». Розроблені рекомендації науково-методичного та практичного характеру сприятимуть підвищенню об’єктивності оцінки конкурентоспроможності банківських установ та пошуку напрямів її вдосконалення з урахуванням особливостей та специфіки діяльності банків..